Como a gigante do e-commerce pretende conquistar o público e potencializar suas vendas
Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre (Divulgação/Mercado Livre).
O Mercado Livre, um dos principais patrocinadores do *Big Brother Brasil 2025*, decidiu aumentar em 30% seus investimentos em marketing em comparação com o ano anterior. Esse reforço no orçamento abrange todas as ações relacionadas ao reality show, que teve sua estreia no dia 13 de janeiro. As três cotas de patrocínio adquiridas pela empresa – Big, Turbinada do Líder e Mercado – são parte de uma estratégia ambiciosa para interagir com o público e alavancar vendas, especialmente nas categorias de moda e supermercados online.
Em uma declaração a *EXAME*, Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, comentou: “Ampliamos nossa participação e exposição de marca no BBB 25 com quatro vezes mais ações em relação à estreia no reality em 2023”. Ele ressaltou também que mais de 100 pessoas estão mobilizadas para apoiar a nova campanha.
O Mercado Livre não está sozinho nessa empreitada; outras 20 marcas também estão presentes no programa, como Stone, Betnacional, e Chevrolet. Os investimentos em um evento que atrai 160 milhões de telespectadores são considerados pela indústria uma oportunidade essencial para maximizar a visibilidade e criar engajamento em um dos programas proprietários da TV brasileira.
A estratégia do Mercado Livre vai além do simples patrocínio. A empresa visa integrar experiências de compras ao entretenimento, utilizando dinâmicas que incentivam a interação nas redes sociais e parcerias com influenciadores. Maia destacou que a intenção é aproveitar “o buzz gerado pelo reality” para aumentar o tráfego na plataforma, alcançando também aqueles que não estão assistindo ao programa.
Com um foco especial em categorias que estão em crescimento, como moda e supermercado, o Mercado Livre planeja ativar dinâmicas de compra diretamente relacionadas às iniciativas do programa. No entanto, a empresa também reconhece o potencial de crescimento do setor de supermercados, que representa uma fração das compras online no Brasil, mas que está em rápida expansão.
De acordo com dados recentes, a procura por itens da categoria de supermercados na plataforma cresceu 11% no primeiro semestre de 2024 em relação ao ano anterior, evidenciando uma mudança no comportamento dos consumidores. Assim, a presença no Big Brother Brasil ajuda não apenas a aumentar a visibilidade, mas também a conectar cada vez mais o público às ofertas do site.
As inovações do Mercado Livre durante o BBB deste ano destacam o seu compromisso em transformar realidades de compra para o consumidor, utilizando este formato de programa que, por anos, se mostrou um canal poderoso para gerar vendas e fidelizar clientes.
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Referências
- https://exame.com/marketing/mercado-livre-aumenta-em-30-investimentos-em-marketing-para-o-big-brother-brasil-2025/
- https://valor.globo.com/empresas/noticia/2025/01/13/por-que-grandes-marcas-investem-para-entrar-no-bbb.ghtml
