Globoplay Bate Recorde de Audiência com BBB 25 e Ameaça Netflix

O sucesso do Big Brother Brasil impulsiona streaming da Globo a números históricos!

BBB 25 no Globoplay. Fonte: Reprodução/Globo

No último mês de janeiro, a plataforma Globoplay alcançou um marco significativo, atingindo a maior audiência de sua história. A mudança estratégica da Globo, que decidiu retirar o Big Brother Brasil (BBB) da TV por assinatura, levou o reality show a ser exclusivo no streaming, resultando em um crescimento notável.

Segundo dados da Kantar Ibope, o Globoplay registrou uma participação média de 1,8% no consumo de vídeo sob demanda, um aumento impressionante em relação aos 1,1% de dezembro de 2024, representando um incremento de mais de 63% em um mês. Comparado ao mesmo período do ano anterior, o crescimento foi de 20%. “O BBB 25 ajudou o Globoplay a bater recorde”, aponta a fonte de NaTelinha.

Porém, mesmo com esse avanço, o Globoplay ainda permanece distante da líder Netflix, que terminou janeiro com uma média de 4,9% de participação no mercado brasileiro. A diferença é substancial, pois a Netflix continua a dominar o cenário do streaming, mesmo sem oferecer conteúdo gratuitamente.

Globoplay e Netflix em montagem. Fonte: Reprodução/NaTelinha

O novo formato adotado pela Globo é destinado a forçar os espectadores habituais do BBB a migrar para o serviço de streaming. Antes, o programa estava disponível para assinantes de operadoras como Sky e Claro, mas essa possibilidade foi eliminada. Agora, o público que deseja assistir às 24 horas do reality precisa obrigatoriamente assinar o Globoplay.

Essa estratégia parece ter sido bem-sucedida, já que “#BBB25 salvou o Globoplay”, como uma análise sugere. O aumento na audiência é um reflexo do engajamento do público, mas a monetização do serviço pode ser um desafio maior. Embora a plataforma esteja crescendo em termos de visualizações, não se espera que o faturamento siga o mesmo ritmo. “Globoplay é a única grande plataforma brasileira que atua como uma extensão de um canal de televisão”, destaca a análise.

O presidente da Globo já confirmou que a plataforma conta com aproximadamente 25 milhões de usuários, embora parte desse público consuma conteúdo gratuitamente através da TV Globo. Em contraste, a Netflix possui uma base de assinantes que gira em torno de 20 milhões no Brasil, destacando a complexa dinâmica de audiência dentro do cenário de streaming.

Com esse contexto, as expectativas são altas sobre como o Globoplay continuará a se desenvolver e competir com grandes nomes como a Netflix nos próximos meses. O público continua a acompanhar com atenção como essas mudanças impactarão suas experiências de visualização.

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