Entenda a origem do 1º de abril e veja como marcas usam o humor para engajar
Imagem de uma embalagem de Scotch Tape. Fonte: https://pra2.com/wp-content/uploads/2025/04/pic_3_2_4.jpg
O Dia da Mentira, celebrado em 1º de abril, é uma data marcada por brincadeiras e pegadinhas ao redor do mundo. Especialmente na Europa, esse dia se converte em um festival de humor, e diversos países possuem suas tradições singulares para celebrar essa “festa dos bobos”. Mas, você sabia que o marketing também se aproveita dessa data?
Historicamente, a origem do Dia da Mentira é controversa. Alguns estudiosos acreditam que ele remonta à França medieval, onde o primeiro dia de abril era o Ano Novo até a reforma do calendário em 1564. Aqueles que continuavam a festejar nessa data eram considerados “bobos de abril”. Além disso, traços de festivais como o Hilaria, na Roma antiga, e a Festa dos Tolos, da Idade Média, também influenciam essa tradição.
As marcas costumam fazer piadas que se tornam memoráveis. Um exemplo interessante é o caso da Scotch Tape, que ao longo dos anos lançou embustes criativos, como a falsa ideia de produzir uma linha de whisky. Conforme mencionado por Paddy Gilmore, CEO da HumourScope, “é interessante perceber como algumas marcas conseguem acertar em cheio no humor, tornando suas ações mais engajadoras e adoráveis” (Gilmore, 2025).
A marca de vinhos Faustino anunciou um “tecnologia de impressão digital patenteada” que supostamente só poderia ser aberta por pessoas nascidas em 1964, em homenagem ao 60º aniversário do seu vinho Diamond Riserva. Esse tipo de humor provoca tanto riso quanto reflexão sobre as tradições do velho mundo sendo revisitadas de maneira inovadora.
Outra marca que se destacou foi a Adidas, que lançou a “Adidas Box Shoe”, um sapato que ironiza suas próprias caixas, resultando em uma ideia que é ao mesmo tempo cativante e humorística. A pureza da ideia se revela fácil de entender e se destaca pela inesperada simplicidade (Gilmore, 2025).
Não obstante, no cenário europeu, cada nação tem seus métodos únicos de celebrar. Por exemplo, na França e em outras regiões francófonas, a tradição é colar um “peixe de abril” nas costas das pessoas, enquanto na Escócia a comemoração se estende por dois dias, com o “Gowkie Day”. Em contraste, na Irlanda, a prática de enviar alguém em uma “tarefa inútil” é comum, onde o destinatário da mensagem acaba se tornando alvo da piada.
O que não falta são exemplos de como as empresas publicam notícias ou vídeos que, na verdade, são pegadinhas. Um caso clássico é o famoso segmento da BBC em que afirmavam que os produtores estavam colhendo espaguete de árvores, algo que capturou a atenção de muitos e se tornou lendário na história do humor jornalístico.
Portanto, o Dia da Mentira nos proporciona uma nova perspectiva sobre como o marketing e a cultura se interconectam para fazer uso do humor. É um convite para que as marcas sejam criativas e para que todos nós, independentemente de sermos brincalhões ou não, possamos apreciar essa abordagem leve e divertida da vida.
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Referências
- https://www.thedrum.com/opinion/2025/04/01/the-formula-behind-the-perfect-april-fool-s-day-stunt
- https://www.euronews.com/culture/2025/04/01/april-fools-day-what-are-its-origins-and-how-do-europeans-celebrate
