Entenda o impacto da compra da icônica marca de moda para o cenário de luxo global!
Donatella Versace, ex-diretora criativa da marca, no desfile de Primavera-Verão da Versace, na Semana de Moda de Milão — Foto: Marco Bertorello/AFP
O Grupo Prada anunciou, no dia 10 de abril de 2025, a aquisição da famosa grife Versace por 1,25 bilhão de euros, o que equivale a aproximadamente US$ 1,4 bilhão. Essa operação acontece após intensas negociações e sinaliza um movimento significativo no mercado de luxo, uma vez que a Prada busca competir de forma mais robusta com gigantes do setor, como LVMH e Kering.
A Versace, que pertenceu ao grupo americano Capri Holdings desde 2018, foi criada por Gianni Versace em 1978 e ganhou notoriedade mundial, em grande parte, devido ao trabalho de Donatella Versace, que dirigiu a marca por três décadas. Donatella deixou seu cargo de diretora criativa em março de 2025, o que foi considerado uma importante mudança para a marca neste momento de transição.
“A ambição da Prada de se tornar um conglomerado de luxo italiano líder é um movimento significativo em um mercado dominado por grupos franceses”, comentou Achim Berg, consultor da indústria de moda e luxo. Ele ressaltou que a Itália, responsável por 50% a 55% da produção global de bens de luxo, sempre careceu de um grupo com a escala das empresas rivais.
Nos últimos anos, a Versace enfrentou desafios em seu posicionamento de marca, especialmente com a crescente tendência de ‘luxo discreto’, que contrasta com as estampas chamativas que caracterizam a marca. “A marca está passando por um período mais desafiador em seu posicionamento”, destacam especialistas.
“O diabo veste Trump”: tarifaço faz Prada pedir desconto para comprar a Versace.
A venda da Versace também é vista como um movimento estratégico para a Capri Holdings, que tem enfrentado dificuldades financeiras e viu suas ações caírem mais de um terço após as recentes tarifas comerciais estabelecidas pelo governo dos Estados Unidos. As vendas da marca haviam apresentado um declínio de 11% no último trimestre, refletindo a pressão sobre o conglomerado de moda.
Com a aquisição, a Prada aspira se fortalecer ainda mais no mercado e oferecer uma resposta eficaz aos desafios e mudanças nas preferências dos consumidores. Essas transformações e a aliança entre as duas renomadas marcas italianas prometem agitar o setor de moda de luxo, atraindo a atenção de investidores e amantes do estilo ao redor do mundo.
Fique à vontade para deixar seu comentário e compartilhar sua opinião sobre essa aquisição! Como você vê o futuro da Versace sob a direção da Prada?
Referências
- https://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2025/04/10/prada-compra-versace-por-us-14-bilhao.ghtml
- https://noticias.r7.com/espirito-santo/folha-vitoria/prada-compra-versace-em-negocio-avaliado-em-125-bilhao-10042025/
- https://neofeed.com.br/negocios/o-diabo-veste-trump-tarifaco-faz-prada-pedir-desconto-para-comprar-a-versace/
