O que significa essa negociação para o setor de beleza?
Tarang Amin, CEO da E.l.f. Beauty, e Hailey Bieber. Fonte: E.l.f. Beauty
A E.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos de maquiagem de qualidade acessível, anunciou recentemente a aquisição da marca de beleza da influenciadora Hailey Bieber, a Rhode, em um negócio avaliado em até US$ 1 bilhão. A transação foi oficializada em 28 de maio de 2025, e representa a maior aquisição da E.l.f. até o momento, composta por US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de um pagamento adicional de US$ 200 milhões baseado no desempenho da marca nos próximos três anos.
“No espaço do consumidor há 34 anos, fiquei impressionado em ver essa marca crescer. Em menos de três anos, eles passaram de zero a US$ 212 milhões em vendas líquidas, apenas com 10 produtos”, afirmou Tarang Amin, CEO da E.l.f., em entrevista. A parceria com a E.l.f. permitirá à Rhode “aprofundar sua presença e trazer produtos inovadores a mais consumidores ao redor do mundo”, destacou Bieber.
O objetivo da E.l.f. com essa aquisição é expandir sua atuação no mercado de skincare e alcançar consumidores de maior renda. A Rhode, lançada em 2022, desde então tem crescido rapidamente, especialmente na venda direta para consumidores por meio de sua plataforma online, e terá suas vendas ampliadas por meio de uma parceria com a Sephora, prevista para ser implementada em todas as lojas dos EUA e do Canadá até o final de 2025.
A venda marca uma nova fase para a E.l.f., que recentemente viu seu crescimento estimular o interesse do mercado. Contudo, a empresa também enfrenta desafios, especialmente em relação aos tarifas de importação, uma vez que 75% de seus produtos são fabricados na China, o que impacta diretamente suas margens de lucro. Amin mencionou que uma parte da receita do negócio será financiada através de US$ 600 milhões em dívidas, um passo arriscado em um cenário de altas taxas de juros, mas necessário para garantir o futuro crescimento da empresa.
De acordo com Bieber, o apoio da E.l.f. é fundamental para “desenvolver produtos e marketing inovadores” que atendam às necessidades e desejos de sua base de consumidores em crescimento. “Estou pronta para levar a Rhode a um novo patamar”, assegurou a influenciadora.
A aquisição é vista como um movimento estratégico, à medida que o interesse por produtos de cuidados com a pele aumenta entre todos os grupos etários. A E.l.f. está posicionada bem para capitalizar sobre essa tendência, enquanto se preocupa em manter o preço acessível de seus produtos e atrair uma nova demografia de consumidores.
A E.l.f. Beauty continua a demonstrar forte crescimento em um momento em que o setor de beleza busca inovações e soluções para novos desafios de mercado. O que resta saber é o impacto que essa aquisição trará tanto para a marca Rhode quanto para a posição competitiva da E.l.f. no dinâmico cenário da indústria da beleza.
Os leitores são convidados a compartilhar suas opiniões sobre essa aquisição nos comentários! O que vocês acham dessa nova parceria entre E.l.f. e Rhode?
Referências
- https://wwd.com/beauty-industry-news/elf-beauty-acquires-hailey-bieber-rhode-billion-dollar-deal-1237822903/
- https://www.cnbc.com/2025/05/28/elf-beauty-to-acquire-hailey-bieber-brand-rhode-in-1-billion-deal.html
