Como a abordagem emocional está redefinindo a imagem paterna na publicidade e nas vendas deste ano?
Descrição: As peças apresentam pais em situações mais afetivas e vulneráveis. Fonte: Pixabay/Divulgação.
Neste ano, o Dia dos Pais, comemorado em 10 de agosto, promete ser marcado por uma nova abordagem nas campanhas publicitárias, focando em uma imagem mais afetiva e emocional dos pais. Segundo uma matéria publicada pelo Estado de Minas, “os pais estão cada vez mais parecidos com as mães” em termos de representação publicitária. As campanhas têm adotado uma narrativa que valoriza o vínculo afetivo e a presença dos pais na vida dos filhos, reforçando papéis que vão além do estereótipo tradicional de provedor.
Historicamente, as campanhas do Dia dos Pais eram centradas em produtos funcionais e um tom mais racional. No entanto, como evidenciado por estudos recentes, a valorização da emoção e da humanização tem se tornado um diferencial competitivo. O uso de storytelling inclusivo e sensível é visível, retratando pais em situações de cuidado, carinho e presença ativa no cotidiano familiar. Essas peças visam criar uma conexão emocional mais forte com o consumidor.
Além desta transformação na publicidade, as expectativas de presente também refletem um desejo crescente dos pais por reconhecimento. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva revelou que “80% dos pais brasileiros esperam ser presenteados no próximo Dia dos Pais”, especialmente aqueles das classes A e B, com 84% de expectativas positivas. As roupas e acessórios lideram a lista de presentes, seguidos por calçados e eletrônicos.
A expectativa de vendas para este Dia dos Pais é promissora. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que a data deve movimentar cerca de R$ 7,84 bilhões. Além disso, haverá um aumento no número de contratações temporárias, que deve atingir a marca mais alta em 12 anos, somando aproximadamente 11.530 novas vagas. Esse crescimento reflete um cenário de otimismo dos empresários, que vislumbram um incremento nas vendas em relação ao ano anterior.
Contudo, a pesquisa indica também uma preocupação com o cenário econômico e a inflação, que pode impactar a cesta de produtos deste ano, encarecendo alguns itens em comparação com o passado. Segundo o economista-chefe da CNC, “mesmo com uma variação de preços acima do IPCA na cesta típica da data, a queda de itens de alto valor agregado, como televisores e smartphones, ajuda a preservar o poder de compra”.
No fim das contas, o Dia dos Pais de 2025 não só se consolida como um momento de grande potencial comercial, mas também como um reflexo de uma sociedade em transformação, onde a comunicação publicitária busca refletir a diversidade e a novidade das relações familiares contemporâneas. É um convite para que todos participem deste momento especial, seja por meio de presentes ou pela valorização dos vínculos familiares.
O que você acha desta transformação nas campanhas publicitárias? Deixe sua opinião nos comentários e compartilhe esse artigo com outros pais!
Referências
- https://www.em.com.br/feminino-e-masculino/2025/07/7210717-publicidade-explora-transformacao-dos-pais-como-estrategia-de-vendas.html
- https://oglobo.globo.com/blogs/lauro-jardim/post/2025/07/oito-em-cada-dez-pais-esperam-ser-presenteados-no-dia-dos-pais-mostra-pesquisa.ghtml
- https://tribunadonorte.com.br/economia/varejo-preve-melhor-dia-dos-pais-desde-2014-e-maior-numero-de-contratacoes-em-12-anos/
