Desorganização e aglomerações marcam o evento, enquanto a fabricante é criticada pela estratégia de marketing!
Pessoas fazem fila em frente a uma loja da marca de relógios Swatch em Nice, na França, em 17 de maio de 2026. — Foto: Manon Cruz / Reuters.
O recém-lançado relógio Royal Pop, resultado de uma colaboração entre a Swatch e a marca de luxo Audemars Piguet, causou tumultos em lojas ao redor do mundo. O episódio, registrado no último domingo (17), se desenrolou em cidades como Nova York, Mumbai, Dubai, Milão e Osaka. A expectativa em torno do produto, que é vendido por cerca de US$ 400 (aproximadamente R$ 2 mil), levou a uma grande aglomeração de consumidores ansiosos por adquirir o item.
Os tumultos foram descritos como caóticos, com pessoas brigando e se empurrando nas filas, obrigando a polícia a intervir em diversos locais. Com a situação fora de controle, a Swatch optou por fechar algumas de suas lojas temporariamente. “Para garantir a segurança de nossos clientes e funcionários, pedimos gentilmente que não se dirijam em grande número às nossas lojas”, declarou a marca em um pronunciamento oficial.
A colaboração é vista como uma jogada estratégica para a Swatch, que enfrenta desafios financeiros e uma necessidade urgente de revitalizar suas vendas. A campanha agressiva de marketing, no entanto, gerou críticas nas redes sociais, apontando para a falta de planejamento em um evento de tal magnitude. Em um momento em que as vendas da Swatch estavam em declínio, a companhia procurou atrair um público que aprecia a Audemars, mas não teria acesso ao luxuoso Royal Oak, que custa cerca de US$ 30 mil.
Relógios da edição limitada “Royal Pop”, uma colaboração entre a fabricante de relógios suíços Swatch e a marca de luxo Audemars Piguet, exibidos em uma vitrine em Paris, em 18 de maio de 2026. — Foto: Alice Sacco/Reuters.
Os relatos de tumultos se espalharam rapidamente através de vídeos postados nas redes sociais, evidenciando a desorganização do lançamento. Apesar do caos em torno do evento, a Swatch vê no Royal Pop uma oportunidade de atrair novos clientes, especialmente entre os mais jovens, que têm dificuldade em acessar produtos de luxo.
A situação levanta questões importantes sobre a eficácia das estratégias de marketing em um mercado competitivo. Resta saber como a Swatch lidará com as repercussões deste lançamento e se conseguirá estabilizar sua imagem e suas vendas diante da crescente pressão do público e dos investidores.
A provocadora combinação de moda e agitação social gerou discussões acaloradas. Você já vivenciou um lançamento assim? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo e não esqueça de compartilhar esta notícia!
Referências
- https://g1.globo.com/mundo/noticia/2026/05/18/briga-tumulto-e-filas-lancamento-de-relogio-lanca-caos-em-diferentes-cidades-do-mundo-e-fabricante-fecha-lojas.ghtml
- https://www.bloomberglinea.com.br/2026/05/17/swatch-precisa-de-parceria-com-audemars-piguet-para-contornar-seus-obstaculos/
