Em meio a desafios técnicos, SBT questiona eficácia da medição de audiência na nova era digital!
Montagem com Tiago Leifert e Galvão Bueno. Fonte: Reprodução
O SBT, um dos principais canais de televisão do Brasil, está passando por uma reavaliação em sua relação com o instituto de medição de audiência, Ibope (agora conhecido como Fifty5Blue), às vésperas da Copa do Mundo de 2026. A crise surge em um momento crucial, onde a emissora planeja transmitir 32 jogos ao vivo, em parceria com o canal NSports, mas enfrenta problemas com a precisão na medição da audiência.
Recentemente, durante a transmissão da convocação da seleção brasileira, constataram que “os números em tempo real do Ibope apontavam que o SBT tinha menos de 2 pontos de audiência, ficando atrás da Band”, revelando falhas significativas. No entanto, “com os dados consolidados, ficou claro que a cobertura registrou média de 3,3 pontos”, superando a concorrência. Tal discrepância levanta sérias questões sobre a eficácia do sistema de medição atual, que se baseia em ‘people meters’ que captam o áudio da televisão.
“A questão não está apenas na diferença entre prévias e consolidados, mas na incapacidade de oferecer um retrato minimamente preciso do que acontece em tempo real”, comenta um dos especialistas. Com o aumento do consumo de mídia digital, a medição de audiência tradicional se tornou um desafio. As emissoras e plataformas enfrentam a dificuldade de saber onde a audiência está concentrada em um contexto de várias transmissões simultâneas e conteúdos digitais.
A decisão do SBT de reavaliar sua relação com o Ibope se dá também por uma percepção de que o modelo de medição atual já não atende às necessidades do mercado, especialmente em um cenário onde o comportamento do público mudou drasticamente com o advento de serviços de streaming e plataformas digitais.
Em meio a essa jornada de adaptação às novas realidades, o SBT News se destaca como um canal que, apesar da crise, vem apresentando um padrão de qualidade e organização relevantes.
Este cenário instigante levanta questões sobre o futuro da medição de audiência na televisão brasileira e a maneira como os canais se adaptam aos novos tempos. O que você acha dessa situação? Deixe seu comentário e compartilhe suas opiniões!
Referências
- https://f5.folha.uol.com.br/colunistas/outro-canal/2026/05/as-vesperas-da-copa-do-mundo-sbt-se-irrita-com-supostas-falhas-e-reavalia-relacao-com-ibope.shtml
- https://portalleodias.com/colunas/antigo-ibope-ate-tem-condicoes-de-oferecer-um-servico-melhor-mas-se-as-tvs-pagarem-a-conta
- https://natelinha.uol.com.br/colunas/coluna-do-sandro/2026/05/23/nos-jogos-da-copa-medicao-do-ibope-em-tempo-real-vira-problema-para-o-sbt-242504.php
