A Coca-Cola revoluciona sua marca e provoca debates entre consumidores!
A nova identidade visual da Coca-Cola. Fonte: Coca-Cola
Recentemente, a Coca-Cola anunciou uma ampla reformulação em sua identidade visual, encerrando gradualmente a produção das embalagens da Coca-Cola Zero Açúcar em seu formato atual no Brasil e em outros mercados. Este movimento faz parte da estratégia global da marca denominada “One Brand”, que visa unificar a comunicação visual em mais de 200 países, conforme reportado pelo Diário do Comércio.
A nova proposta inclui uma tipografia mais destacada, especialmente para a expressão “Zero Açúcar”, além de uma modernização da icônica faixa curva que remete à garrafa clássica da empresa. Segundo Rapha Abreu, vice-presidente global de Design da Coca-Cola, “o objetivo não era criar um sistema rígido, mas uma identidade mais forte e icônica”.
Entretanto, a reforma gerou polêmica nas redes sociais quando muitos consumidores notaram que a nova embalagem possuía semelhanças visuais com a embalagem do maço de cigarro Marlboro. Isso levou a um fervoroso debate online, tornando-se um tema quente nas conversas da internet.
“Parece nada a ver uma com a outra, mas diria que as duas histórias são a mesma: um público brigando pra defender uma mera lembrança”, menciona Carlos Merigo em seu artigo no B9, ressaltando a conexão emocional que os consumidores têm com as marcas.
Vale destacar que, apesar das mudanças estéticas, a Coca-Cola garante que as fórmulas de seus produtos permanecerão inalteradas. A intenção é reforçar a identidade da marca, mantendo elementos que os consumidores já conhecem e apreciam.
A nova identidade ainda será apoiada por um Brand Center, que utilizará ferramentas baseadas em inteligência artificial para garantir a aplicação consistente do novo sistema visual em campanhas publicitárias e outros pontos de contato com os consumidores.
Essa mudança visual e o seu impacto nas percepções dos consumidores demonstram a importância do design e da tradição para a Coca-Cola, tornando-se um exemplo a ser analisado nas estratégias de marketing contemporâneas.
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Referências
- https://www.b9.com.br/alem-do-feed-coca-marlboro/
- https://diariodocomercio.com.br/mix/coca-cola-toma-decisao-e-confirma-fim-da-era-do-refrigerante-zero-no-brasil/
- https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/os-principais-pontos-do-rebranding-global-da-coca-cola
