O que muda nas embalagens da Coca-Cola e como isso vai afetar os consumidores?
Na nova versão, a assinatura aparece ampliada, ocupando verticalmente a lateral da lata e retomando uma configuração já usada pela marca no passado. — Foto: Reprodução.
A Coca-Cola está prestes a realizar uma grande transformação em sua identidade visual, que terá início no Brasil e se expandirá para mais de 200 mercados ao redor do mundo. Essa inovação, que foi anunciada globalmente no dia 20 de julho de 2026, trará mudanças significativas nas embalagens, incluindo a linha Zero Açúcar.
De acordo com Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da Coca-Cola no Brasil, “a nova identidade visual da marca será implementada gradualmente, com início nas próximas semanas em algumas regiões do Nordeste e do Centro-Oeste, e deverá estar disponível em todo o país até 2027.” O novo design promoverá uma unificação estética, destacando o logotipo com um tamanho maior e uma nova disposição, que agora ocupará verticalmente a lateral das latas.
A reformulação visa não apenas modernizar a aparência das embalagens, mas também reafirmar elementos históricos da marca. As variantes Sabor Original e Sem Açúcar passarão a compartilhar uma base vermelha e a assinatura em branco, enquanto a Coca-Cola Sem Açúcar usará uma faixa preta dinâmica, diferenciando-se visivelmente com a nova tipografia maior que destacará a expressão “Zero Açúcar”.
Arnab Roy, presidente global da categoria Coca-Cola, comenta: “Esta atualização é sobre ser mais clara e consistente em como nos mostramos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca.” Além disso, as mudanças não afetarão a fórmula dos produtos, que permanecerá inalterada.
Com o novo visual, a Coca-Cola não fará apenas alterações nas embalagens, mas também em geladeiras, expositores, publicidade e plataformas digitais. “Ao construirmos sobre as coisas que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais forte para o crescimento, enquanto permanecemos inconfundivelmente Coca-Cola,” acrescenta Roy.
Essas mudanças são parte de um movimento global de rebranding que visa atender às expectativas dos consumidores modernos e reforçar a imagem da marca, mantendo sua essência. A expectativa é que a nova identidade visual não só atraia novos consumidores, mas também fortaleça a lealdade dos já existentes.
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Referências
- https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/07/27/o-rebranding-global-da-coca-cola-veja-como-era-e-como-esta-agora.ghtml
- https://www.infomoney.com.br/business/as-embalagens-da-coca-cola-vao-mudar-conheca-a-nova-identidade-visual/
- https://www.poder360.com.br/poder-economia/coca-cola-adota-novo-visual-global-e-redesenha-a-linha-zero-acucar/
